يتباطأ نمو المشتركين في Netflix بعد انخفاض مشاركة كلمات المرور

أبلغت Netflix عن تباطؤ كبير في نمو المشتركين، حيث أضافت 5.1 مليون مشترك فقط خلال الفترة من يوليو إلى سبتمبر، وهو ما يمثل انخفاضًا بنسبة 42٪ مقارنة بنفس الإطار الزمني من العام الماضي. ويشير هذا الانخفاض إلى أن الفوائد الناجمة عن حملة الشركة على مشاركة كلمات المرور بدأت تتضاءل.

على الرغم من الانخفاض في نمو المشتركين، تجاوزت إيرادات وأرباح Netflix لهذا الربع توقعات المحللين، حيث كسبت 2.36 مليار دولار، أو 5.40 دولار للسهم الواحد، وهو ما يمثل زيادة بنسبة 41٪ على أساس سنوي. كما ارتفعت الإيرادات بنسبة 15% إلى 9.82 مليار دولار، وتتوقع الشركة الحفاظ على معدل النمو هذا في الربع القادم.

سجل هذا الربع أدنى مكاسب للمشتركين منذ أوائل العام الماضي، مما يشير إلى مرحلة انتقالية لـ Netflix بعد التنفيذ الناجح لحظر مشاركة كلمة مرور الحساب الذي سمح لحوالي 100 مليون مستخدم بالوصول إلى الخدمة مجانًا. وقد سهلت الحملة، التي بدأت بعد خسائر المشتركين في عام 2022، إضافة 57 مليون مشترك في الفترة من يونيو 2022 إلى يونيو 2023، بمتوسط ​​أكثر من 7 ملايين مستخدم جديد كل ثلاثة أشهر، على عكس العديد من المنافسين الذين يواجهون تحديات في اكتساب المشتركين.

علاوة على ذلك، كان نمو Netflix مدعومًا بخدمة جديدة مدعومة بالإعلانات منخفضة التكلفة. وبينما يساهم هذا القطاع بنسبة صغيرة من إجمالي الإيرادات، تعمل Netflix على زيادة تركيزها على هذا النموذج الإعلاني لتعزيز أرباحها بشكل أكبر.