Das Abonnentenwachstum von Netflix verlangsamt sich aufgrund der Reduzierung der Passwortfreigabe

Netflix hat eine deutliche Verlangsamung des Abonnentenwachstums gemeldet und konnte im Zeitraum Juli bis September nur 5,1 Millionen neue Abonnenten gewinnen, was einem Rückgang von 42 % im Vergleich zum Vorjahreszeitraum entspricht. Dieser Rückgang deutet darauf hin, dass die Vorteile des Vorgehens des Unternehmens gegen die Weitergabe von Passwörtern allmählich nachlassen.

Trotz des rückläufigen Abonnentenwachstums übertrafen die Einnahmen und Gewinne von Netflix im Quartal die Erwartungen der Analysten und erwirtschafteten 2,36 Milliarden US-Dollar oder 5,40 US-Dollar pro Aktie, was einer Steigerung von 41 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Auch der Umsatz stieg um 15 % auf 9,82 Milliarden US-Dollar, und das Unternehmen geht davon aus, diese Wachstumsrate im kommenden Quartal beizubehalten.

Dieses Quartal verzeichnete die niedrigsten Abonnentenzuwächse seit Anfang letzten Jahres, was auf eine Übergangsphase für Netflix hindeutet, nachdem erfolgreich ein Verbot der Passwortfreigabe für Konten umgesetzt wurde, das rund 100 Millionen Benutzern den kostenlosen Zugriff auf den Dienst ermöglichte. Das Vorgehen, das nach Abonnentenverlusten im Jahr 2022 eingeleitet wurde, ermöglichte die Hinzufügung von 57 Millionen Abonnenten von Juni 2022 bis Juni 2023, was durchschnittlich über 7 Millionen neuen Nutzern pro Quartal entspricht, im Gegensatz zu vielen Wettbewerbern, die Schwierigkeiten bei der Gewinnung von Abonnenten hatten.

Darüber hinaus wurde das Wachstum von Netflix durch einen neuen kostengünstigen werbefinanzierten Dienst unterstützt. Obwohl dieses Segment nur einen kleinen Prozentsatz des Gesamtumsatzes ausmacht, konzentriert sich Netflix verstärkt auf dieses Werbemodell, um seine Gewinne weiter zu steigern.