Netflix'in Abone Büyümesi, Şifre Paylaşımındaki Azalmanın Ardından Yavaşlıyor

Netflix, abone büyümesinde önemli bir yavaşlama olduğunu bildirdi ve Temmuz-Eylül döneminde yalnızca 5,1 milyon abone ekledi; bu, geçen yılın aynı zaman dilimine kıyasla %42'lik bir düşüşe işaret ediyor. Bu düşüş, şirketin şifre paylaşımına yönelik uyguladığı baskının sağladığı faydaların azalmaya başladığını gösteriyor.

Abone büyümesindeki düşüşe rağmen Netflix'in bu çeyrekteki geliri ve kârı, analist beklentilerini aşarak 2,36 milyar dolar veya hisse başına 5,40 dolar elde etti; bu, bir önceki yıla göre %41 artış anlamına geliyor. Gelir de %15 artışla 9,82 milyar dolara yükseldi ve şirket bu büyüme oranının önümüzdeki çeyrekte de devam etmesini bekliyor.

Bu çeyrek, geçen yılın başından bu yana en düşük abone kazanımını kaydetti; bu, yaklaşık 100 milyon kullanıcının hizmete ücretsiz erişmesine olanak tanıyan hesap şifresi paylaşımı yasağını başarıyla uyguladıktan sonra Netflix için bir geçiş aşamasına işaret ediyor. 2022'deki abone kayıplarının ardından başlatılan kısıtlama, abone kazanmada zorluklarla karşılaşan birçok rakibin aksine, Haziran 2022'den Haziran 2023'e kadar 57 milyon abonenin eklenmesini sağladı ve her çeyrekte ortalama 7 milyondan fazla yeni kullanıcı elde edildi.

Üstelik Netflix'in büyümesi yeni, düşük maliyetli, reklam destekli bir hizmetle de desteklendi. Bu segment genel gelirin küçük bir yüzdesine katkıda bulunsa da Netflix, kârını daha da artırmak için bu reklam modeline daha fazla odaklanıyor.