El crecimiento de suscriptores de Netflix se desacelera tras la reducción en el uso compartido de contraseñas

Netflix ha informado de una desaceleración significativa en el crecimiento de suscriptores, agregando solo 5,1 millones de suscriptores durante el período julio-septiembre, lo que marca una disminución del 42% en comparación con el mismo período del año pasado. Esta disminución sugiere que los beneficios de las medidas enérgicas de la compañía contra el intercambio de contraseñas están comenzando a disminuir.

A pesar de la caída en el crecimiento de suscriptores, los ingresos y ganancias de Netflix para el trimestre superaron las expectativas de los analistas, ganando 2.360 millones de dólares, o 5,40 dólares por acción, lo que supone un aumento del 41% año tras año. Los ingresos también aumentaron un 15 % hasta los 9.820 millones de dólares, y la compañía prevé mantener esta tasa de crecimiento en el próximo trimestre.

Este trimestre registró el aumento de suscriptores más bajo desde principios del año pasado, lo que indica una fase de transición para Netflix después de implementar con éxito una prohibición de compartir contraseñas de cuentas que permitió a alrededor de 100 millones de usuarios acceder al servicio de forma gratuita. La represión, iniciada tras la pérdida de suscriptores en 2022, facilitó la incorporación de 57 millones de suscriptores entre junio de 2022 y junio de 2023, con un promedio de más de 7 millones de nuevos usuarios cada trimestre, a diferencia de muchos competidores que enfrentan desafíos para ganar suscriptores.

Además, el crecimiento de Netflix estuvo respaldado por un nuevo servicio de bajo costo con publicidad. Si bien este segmento aporta un pequeño porcentaje de los ingresos totales, Netflix está aumentando su enfoque en este modelo publicitario para mejorar aún más sus ganancias.